依据《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点事情的意见》《国家质量兴农战略计划（2018—2022年）》《湖北省乡村振兴战略计划（2018-2022年）》《湖北省推进农业农村现代化“十四五”计划》《武汉市推进精致农业生长“十大工程”实施计划》《关于建设现代都会农业示范区打造乡村振兴武汉样板的实施意见》等文件精神 ，制定本计划。
一、计划配景
在农业品牌化时代 ，武汉市充分展现花样 ，顺应时代生长大趋势 ，紧跟市场生长热点 ，立足自身资源、生长基础 ，打造农产品区域公用品牌。以品牌战略高度 ，全面整合武汉市工业资源 ，积极探寻武汉都会农业生长新路径 ，以增进农业工业转型升级 ，为乡村产颐魅振兴打下坚实基础 ，书写武汉都会农业生长时代新篇章。
二、品牌介绍
“江城百臻”是武汉市全区域、全品类、全工业链的农产品区域公用品牌 ，由武汉市农业农村局牵头组织、jxf吉祥坊集团运营治理 ，旨在构建以市级农产品区域公用品牌为统领、区级农产品区域公用品牌和企业(产品)品牌为支撑的母子品牌生长体系 ，着力打造中国都会农业品牌标杆 ，通报“本真武汉味”的品牌价值 ，赋能工业价值提升。
三、计划目标
总体目标：致力于将“江城百臻”品牌打造为中国都会农业品牌标杆 ，在市场端重塑武汉农产品在武汉市场的影响力 ，在行业端引领武汉都会农业嬗变 ，夯实乡村振兴武汉样板的战略基础。
阶段目标：品牌整合期 ，整合全市农业及相关资源 ，培育一批区域子品牌 ，逐步构建品牌战略体系 ，开端建立市场知名度和美誉度；品牌增强期 ，进一步完善品牌战略体系 ，全面提升品牌形象 ，品牌溢价能力增强 ，品牌价值初显；品牌拓展期 ，全方位构建品牌战略体系 ，品牌知名度享誉全国 ，走出一条以品牌为引领的工业融合、深度生长之路。
四、生长路径
聚焦时代生长“共振点”、顺应市场态势、因循消费趋势 ，深度挖掘jxf吉祥坊多年积累的储备价值 ，立异提升jxf吉祥坊价值体系 ，设置“构筑都会农业新高地、结构预制菜新赛道、探索品牌帮助新模式、强化数智赋能新动力、构建品牌治理新形态”五大生长路径 ，形成融合化生长、工业化推进、品牌化引领、数智化支撑、组织化立异“五化联动” ，推动武汉品牌农业高质量生长 ，助力现代化、国际化、生态化大武汉建设。
五、价值体系
（一）品牌名称和品牌口号
品牌名称为“江城百臻” ，“江城”为武汉都会别称 ，“百”彰显武汉农产品的富厚水平 ，“臻”诠释武汉农产品的优越品质 ，综合凝练武汉生态情况、武汉农产品的多重价值。
品牌口号为“武汉农优 真滴蛮好” ，表达“武汉市优质农产品 ，真的很不错”之意 ，借力武汉方言表述 ，转达jxf吉祥坊、农产品的优越性。
（二）品牌形象
品牌主形象 ，将“武”“汉”两字巧妙融合 ，体现武汉区域属性；创意性融入武汉蔬菜、水产等物产元素和武汉大江大湖元素 ，彰显jxf吉祥坊特色 ，体现农产品品牌属性。同时整体形象形似弓箭 ，隐喻武汉作为中国要地中心的都会职位 ，寄托品牌美好生长愿景。
品牌辅助图形 ，以武汉市全域地图为外形轮廓 ，搜集武汉特色物产和著名地标元素 ，描绘一幅大江大湖、生态和谐、物产丰饶的立体自然画卷。
六、品牌定位
（一）品牌价值定位
以“本真武汉味”为品牌价值定位 ，转达武汉农产品代表着“老武汉人的回忆之味、新武汉人的认同之味、亿万游客的神往之味”的品牌理念 ，将品牌打造为最正宗的武汉味道形象。
从武汉市自然生态、工业生长、历史文脉、产品特色四个方面 ，提炼品牌价值支撑体系为：
本真气魄：大江大湖 ，万物竞生
本真初心：优农匠心 ，极物楚天
本真风姿：江城天地 ，楚风汉韵
本真百味：人间烟火 ，自在鲜活
（二）品牌市场定位
以“一小时鲜美生活圈”为品牌目标市场定位 ，体现武汉农产品之鲜、生活之美 ，结合武汉都会空间生长趋势 ，助力武汉农产品立足湖北 ，走向全国。
（三）消费圈层定位
以“老武汉人、新武汉人、游客”为品牌焦点消费圈层 ，通过三大群体的连续性品牌爆破 ，构建品牌基础市场 ，未来逐步渗透到其他人群。
七、产品体系
基于武汉市农业工业生长现状 ，整合梳理“蔬菜、水产、水果、粮油、畜牧、茶叶、加工类产品”七大工业生长资源 ，分类打造“本真时蔬、本真优渔、本真佳果、本真好粮、本真良畜、本真淳茗、本真醇香”七大产品系列 ，并匹配相应销售渠道战略。
八、流传体系
基于品牌定位 ，确定“江城百臻”品牌焦点消费圈层流传战略为“渗透目标人群的焦点场景” ，把“本真”的品牌基因全方位注入焦点消费圈层的生活场景和消费场景；确定品牌辐射和潜在消费圈层流传战略为“塑造品牌心智认知” ，让“江城百臻”成为都会生活、潮流生活和现代生活的重要组成部分 ，实现品牌认知和心智的双重占领。策划相应品牌流传运动 ，助力品牌影响力的快速提升。
九、治理和运营
“江城百臻”品牌组织架构 ，由“品牌领导小组+品牌主管单位+品牌运营单位+品牌协助运营单位+品牌使用主体”五个层面有机组成 ，协同相助 ，实现品牌监督权、品牌所有权、品牌运营权和品牌使用权四大职权相疏散的品牌组织架构。同时制定《“江城百臻”武汉市农产品区域公用品牌目录治理步伐》等治理规则 ，设置系列品牌包管项目 ，全方位增进武汉市农产品区域公用品牌的建设与生长。